随着信息技术的快速发展和不断普及,包括QQ、微信在内的诸多新媒体极大的改变了人们日常的生产和生活,并应用于农业的各个领域和环节,农业推广是农业科技转化、提升农业生产力的重要手段。而湖南省作为农业大省,新媒体方式在农业推广方面还处于初级阶段,研究农业推广中的新媒体应用问题,对于扩大和提升农业推广的范围与效率,促进农业发展有着重要的意义。本文主要运用文献研究、问卷调查法、统计分析法等方法对农业推广中新媒体应用现状及改进对策进行研究。首先,主要对研究背景和意义、国内外研究现状以及研究内容和方法进行了阐述,与此同时,在对农业推广、新媒体等概念进行界定后,也论述了新媒体的具体方式、新媒体对农业推广的作用等,并选取了公共产品理论、创新扩散理论、双向沟通理论等作为研究的理论基础。其次,选取湖南省作为样本研究区域,采取问卷调查法分别对农业推广供给者和农业推广需求者进行实地调研,获取了第一手实际数据,从而分析目前新媒体在湖南省农业推广中的应用现状,包括新媒体在农业推广中应用群体情况、应用认知度、应用新媒体的主要方式等。再次,在现状分析的基础上得出目前新媒体在湖南省农业推广中应用所存在的问题,如农业推广中新媒体应用的覆盖度欠广泛、农业推广中新媒体应用的认知度较低、农业推广中应用新媒体的方式较为单一、政府对农业推广中的新媒体应用宣传力度不够等,究其原因主要有利用新媒体获取农业信息能力薄弱、农村人口结构的特殊性、农业推广中新媒体应用的专业性人才匮乏、政府对新媒体农业推广的重视程度不够等。最后,针对本研究所提出的问题并结合原因分析,为推进新媒体在湖南省农业推广中的应用提出改进对策,如扩大农业推广中新媒体应用的群体覆盖范围、农业推广供给者与需求者均建立起新媒体应用意识、在农业推广中注重新媒体应用方式的多样化、在政府层面需要给予政策支持和鼓励等。本研究成果也能够为我国其他地区新媒体在农业推广中的应用提供参考建议与指导,进一步加快乡村振兴战略的实施,推动我国农村地区的发展。