现今，当消费者日益厌倦传统广告并产生跳过广告行为的同时，另一种广告形式—植入式广告却兴盛起来。植入式广告同时满足了电影制作方对资金的需求和企业方对于精准广告的需求。这种广告形式被广泛应用于电影、电视剧、电视节目、录音带、网络游戏，甚至是报纸、杂志、小说等各种媒介。但与此实业界运用的如火如荼相比，学界对于植入式广告效果影响的研究就显得相对缺乏，该领域的很多问题都得不到很好的理论解释。过去，国内大部分研究都鲜有规范的方法设计和科学论证，但也有部分学者借鉴国外相关研究方法进行定量实证研究，然而大部分是从年龄、产品类别等层面上进行探讨。　　本研究即是从产品植入类型这一角度出发，研究运用视觉、听觉、情节三种不同植入类型时，其显著的植入式广告效果会有怎样的差异，并将消费者行为学中的产品涉入度这一概念作为调节变量纳入研究框架。研究结果发现:(1)不同植入类型下植入式广告效果为:视觉植入＜听觉植入＜情节植入;(2)低涉入度产品植入时，三种植入类型的植入式广告效果间的差额会大于高产品涉入度植入时，并且部分差额之间的差异效果显著。　　在文章的最后，笔者针对研究分析结论对企业广告主的具体营销活动提供了一些可借鉴建议。最后还总结了本研究的局限性和不足并尝试对后续研究者提出一些改进建议。