随着电视体制改革的深入和电视集团化的发展，我国电视产业得以快速发展，电视产业的规模不断扩大。与此同时，电视业的各种问题也逐渐凸显，如电视产业发展不平衡、资源浪费以及规模经济效应不明显等。究其根源，在于我国电视产业仍处于体制改革时期，未形成完善的电视市场结构，无法适应电视产业的发展。因此，构建有利于我国电视发展的市场结构，形成有效的市场和竞争，成为推动我国电视产业快速和健康发展的一种有效途径。本文结合西方产业组织理论中的SCP范式，即“市场结构—市场行为—市场绩效”范式，探讨了当前我国电视市场结构的现状及其对电视市场行为和市场绩效的影响，提出了我国电视市场结构优化的建议。首先，本文运用大量数据从市场集中度、规模经济、产品差异性和行政壁垒四个方面对我国电视市场结构现状进行了实证分析，认为我国电视市场集中度较高，呈寡占与竞争并存的特点；电视市场的进入壁垒较高，存在明显的行政性区域垄断；我国电视产品的差异性不断增强，但仍存在各节目类型发展不均、同类型节目的内容题材同质化现象严重等问题；我国电视规模相对较小，实力较弱，规模经济效应较不明显。在此基础上，本文详细分析了当前电视市场结构对我国电视市场行为的影响，认为占据寡占地位的央视和强势频道在广告定价上拥有绝对话语权，通过价格歧视获取垄断利润，并集中垄断了大量优秀电视资源；而在激烈的竞争压力下，其他电视媒体相互跟风和模仿，造成了电视节目内容的同质化和娱乐低俗化。在有关电视市场结构对我国电视市场绩效影响的研究中，本文认为我国电视产业布局不尽合理，东西差距大，中央与地方电视实力悬殊；电视规模小且实力弱，一方面缺乏规模经济效应，另一方面资源使用效率较低；电视的社会效益较低，电视观众忠诚度逐渐下降。根据以上分析，本文提出了中国电视市场应进一步降低行业进入壁垒，打破行政区域垄断；完善电视产业的资本运营，实现跨区域和跨行业经营；建立市场退出机制，优化电视内容生产等对策建议。