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游客的主要活动都发生在旅游目的地，而旅游产业的综合性、独特性和旅游目的地系统的复杂性，加之旅游活动会涉及到众多的利益相关者，这些都为研究旅游目的地营销造成了一定程度的困难和挑战。
本文通过在简单回顾我国经济、政治体制改革历程的基础上，分析了我国旅游管理体制的演变，研究了旅游目的地营销和旅游企业营销，旅游目的地营销和旅游目的地促销的区别，找出了我国旅游目的地营销政府主导的单一主体模式存在的问题。另外，通过研究香港和法国这两个世界著名的旅游目的地案例，分析并总结其在旅游目的地营销方面的成功经验，在借鉴香港和法国的旅游目的地营销主体模式经验的基础上，为我国旅游目的地营销主体模式的改进提出了自己的结论和具体建议。