进入21世纪，随着中国经济的崛起，老百姓除去衣食住行，可支配的收入越来越多，消费需求从满足物质层面的需求过度到满足精神层面的需求，用于文化消费上的支出越来越多。　　 当前，全国各地都在提倡知识经济，要可持续发展，都在大力发展旅游业，可是，旅游产品的同质化越来越严重，各个旅游区之间的竞争日趋激烈。　　 文化是旅游的核心和灵魂。河南省郑州市充分挖掘当地丰富的历史文化遗产，紧紧抓住新郑市是中华人文始祖黄帝的出生、建都地这一核心要素，“探民族之源，寻华夏之根”，从2006年开始，成功打造了“黄帝故里拜祖大典”这个令全球华人万众瞩目的拜祖盛典。　　 本文对黄帝故里拜祖大典的成功举办从营销学方面进行了分析、研究。分为4个部分，第一部分是绪论，提出论文选题的研究背景、意义及创新点。第二部分对新郑黄帝故里拜祖大典的基本情况进行介绍，首先对黄帝的历史进行了介绍，并简单介绍了陕西黄陵县的清明祭祖情况，然后对2007至2009年的拜祖大典的基本运作情况、取得的成效进行了介绍。第三部分对黄帝故里拜祖大典成功举办的原因从营销理论、营销战略、营销策略、营销管理体系等方面进行了分析。第四部分提出了黄帝故里拜祖大典在营销方面存在的缺失以及改进的建议。