我国烟草消费市场巨大,烟草行业在我国经济社会生活中占据十分重要地位,它不仅是我国财政收入的重要来源,更是拉动我国经济快速增长的支柱性产业。随着经济全球化脚步的加快及《世界烟草控制框架公约》生效,中国烟草行业必须进行市场化取向改革,实现卷烟营销转型升级。榆林市烟草公司作为烟草商业企业,近年来受到榆林地区经济下行影响,卷烟销量持续走低,这就要求其进一步加强市场化转型,优化适合榆林市烟草公司自身发展的营销策略是当前迫切需要解决的问题。本论文采取理论依据→现状分析→环境分析→策略优化→策略实施保障的研究思路开展研究。首先详细介绍了营销策略的相关理论,其次,对榆林市烟草公司营销现状基本情况进行了深入分析,找出其面临的问题及问题存在的原因,再次,阐述了榆林市烟草公司所面临营销环境,包括外部环境和内部环境分析,通过以上研究,可以优化榆林市烟草公司的营销策略方案,其中包含了营销渠道选择、营销市场调控、营销客户细化、营销方式创新。最后,针对营销策略优化方案如何高效的开展提出了具体相关的保障措施。本文建立在市场营销相关理论的基础之上,充分剖析了榆林市烟草公司的营销现状和问题之后,研讨优化其市场营销的改善对策,对提升榆林市烟草公司的卷烟销量具有一定的实际价值。