广告作为商品与服务营销的重要手段,在当今信息化时代的生活中所扮演的角色已越来越重要。伴随着社会生产力不断提高、科学技术与日俱进、社会文化观念革新,广告形式也发生了巨大的变化。代言型广告作为新型广告形式之一借助名人良好的社会形象与知名度产生了良好的宣传效果,并逐渐被商家、企业视为产品营销的重要途径。随着越来越多的名人从事广告代言活动,随之出现的社会问题也不断增多。名人在面对巨额经济利益的同时,逃避法律责任、虚假代言的现象时有发生,消费者的合法权益因此受到重大损失。虽然近几年,我国立法加大了对名人虚假代言的规制与约束,但相关法律规定仍不足以有效解决名人虚假代言这一不法现象,消费者的合法权益仍然没有得到充分的保护。因此,完善相关法律规制是有效解决这一不法现象的关键。通过立法完善,出台相应司法解释,将法律规定具体运用于司法实践当中,进而才能有效的保护消费者的合法权益,杜绝争议案件发生。