【摘 要】
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该文运用信息经济学、管理学、传播学、营销学和网络管理技术等跨学科、多领域的研究方法,试从学科整合和应用IT工具角度来解决整合营销传播(IMC)理论的可行性问题,即如何实
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该文运用信息经济学、管理学、传播学、营销学和网络管理技术等跨学科、多领域的研究方法,试从学科整合和应用IT工具角度来解决整合营销传播(IMC)理论的可行性问题,即如何实施整合营销传播以及如何利用营销信息系统(MKIS)来实现整合营销传播功能等;运用规范分析与实证分析相结合的方法,在基于战略营销模型、传播模式、信息管理模型和网络管理模型等分析的基础上,力图系统论证和重构整合营销传播的理论模型体系,并从信息化、模型化、网络化的思路,分析和归纳出整合营销传播的系统解决方案、整合营销传播的战略与策略以及整合营销传播理论模型的理论与实践意义等,使之能在整合营销传播理论的方法论方面有所创新,并能够为中国企业的整合营销传播实践提供具有可操作性的原则和方法.
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