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随着新媒体时代的到来,移动互联网对人们的生活方式产生了重大影响,越来越多的社交行为和交易行为转移到智能终端。微信因其及时、简便、快捷等特点而受到大众的追捧,其推出的微信朋友圈也让越来越多的商家看到了其商业模式背后的巨额利润和发展前景。朋友圈微商一方面依靠真实社交关系网络可以快速取得用户的信任,但同时也存在“杀熟”行为,因此信任问题、购物安全问题成为阻碍微信朋友圈购物发展的重要因素。首先,通过文献梳理和调查访谈,得出影响初始信任的因素主要有关系强度、口碑推荐、信息质量和感知风险,其次将微信用户对朋友圈