随着旅游消费需求的变化，文化旅游日益成为现代旅游的热点，受到各国各地区旅游业界和学界的普遍关注。　　 恩施是湖北省旅游资源最富集的地区之一，恩施人民创造了异彩纷呈、独具特色的民族文化。民族文化因其独特性、艺术性、神秘性、互动性而呈现出多样化特色，成为恩施州最具民族特色的文化旅游资源。这里具有国内稀有、世界罕见的自然风光与人文景观，更有历史悠久、积存深厚、原汁原味的以土家族为代表的民间民族文化，优质的旅游自然资源和内涵深厚的民间民族文化是恩施旅游吸引力的内在源泉。它们共同传递着强烈的旅游文化信息。旅游因文化而产生吸引力，因文化而显现品位，因文化而持续发展。　　 恩施州在湖北实施“文化强省”、“建设鄂西生态文化旅游圈”战略中，是民族文化资源和文化生态保护的重点地区。民族文化，是恩施州的最大优势，发展民族文化旅游，恩施州具有得天独厚的资源条件。随着市场经济的快速发展，旅游业作为促进恩施州经济社会快速发展的战略性产业，不断升温，但是恩施州旅游业整体发展水平较低，旅游建设与文化融合滞后，以民族文化资源优势开发的旅游产品几近空白。作为旅游业起步较晚的民族地区，恩施州如何依托丰富的自然和文化生态资源优势开发最具特色的旅游产品，实现“跨越发展”、“永续发展”，实现民族文化旅游可持续发展，是不容忽视的现实问题，更是地方政府、旅游界人士广泛关注的课题。　　 本文中，笔者结合国内外民族文化旅游可持续发展的相关研究成果，从民族文化保护与旅游可持续发展的内在关系出发，强调了文化是旅游的第一要素，在恩施州旅游开发中，应当兼顾文化的建设和发展，并用SWOT分析法研究分析了恩施州旅游业发展在当前形势下所面临的优势、劣势、机遇、威胁，归纳和总结了恩施州民族文化保护现状和民族文化旅游可持续发展的相关理论基础，以民族学、民俗学、文化学、社会学、旅游学、市场营销学等多学科理论为指导进行研究和分析，采用调查法、跨文化研究法明确界定了恩施州旅游业发展研究的主要内容和方法，对恩施州民族文化旅游可持续发展问题进行了深刻的剖析。通过上述的分析与探讨，提出了文化管理与文化创新的概念，构建了恩施州文化与旅游融合发展的可持续发展策略体系，为实现民族文化旅游可持续发展寻求良策，提出对策。　　 本文的创新之处如下:　　 第一，本文较系统地研究了当前恩施州旅游业发展的优势及影响因素，在一定程度上加强了学术研究的薄弱环节，对于后来者的研究有一定的指导意义。　　 第二，本文将市场营销学中的SWOT分析法和非物质文化遗产保护理论体系引入民族文化旅游可持续发展的研究当中，对于利用新的科学方法和保护成果推动民族地区旅游业发展研究具有重要的现实意义。　　 第三，在研究文化与旅游相互融合影响的因素基础上，本文探讨并构建了民族文化旅游可持续发展的战略性策略体系，提出把实施文化管理作为民族文化旅游开发的重要手段，把实现民族文化保护作为实现民族文化旅游可持续发展的有效途径，把加快文化创新，提高旅游产品开发和市场营销策略的文化创意水平，作为打造恩施州民族文化旅游国际品牌的终极目标，同时，本文结合恩施州的民族文化资源和保护现状等实际情况，提出了以“一县一品”作为文化与旅游融合的突破口。以上都属于当前恩施州旅游业开发研究的前沿，不仅对恩施州，对整个民族地区的旅游业可持续发展均具有一定的实践指导意义。