在信息技术迅速发展的时代背景下,社会进入了一个新型的现代化网络媒体传播阶段,过去单一的“纸媒”传播方式已经不能够满足人们快节奏接受信息的时代需求。微信公众号作为一种崭新的传播媒介,具有信息海量、传播范围广、时效性强、互动性高等显著特征。竞技健美操的相关信息通过竞技健美操微信公众号的传播方式已被广泛地运用,极大地满足了用户对竞技健美操信息的需求,推动了该项目的发展,竞技健美操微信公众号受关注度日益提高。运用文献资料法、调查法、访谈法、比较分析法、数理统计法对竞技健美操微信公众号推送的信息从频次、内容、形式、时效性、服务方式等方面归纳整理、分析,得出以下结论:(1)竞技健美操微信公众号发展迅速,类型众多,界面首页拥有多个栏目,达到信息精准推送的效果。但众多相关的公众号中还存在部分与竞技健美操内容无关的账号,个别包含竞技健美操信息的公众号名称中却未含有“健美操”这一关键词。(2)竞技健美操微信公众号功能日益强大,推送信息的主题内容丰富,互动性强,迎合用户群体的需求。图片、视频、音频等形式带给用户良好的视听效果,在一定基础上提供了省时、省力、省场地的技术指导。自动回复功能优化,使用户与平台之间进一步得到交流,日益享受到微信公众号提供的便捷服务。(3)竞技健美操微信公众号服务活动方式多样,但整体盈利欠佳,产品定制和线下培训的活动开展较少,没有形成良好的盈利方式,难以保证公众号长期有效的持续发展。(4)竞技健美操微信公众号推送信息的频次、时间、形式、时效性、内容原创度及服务活动等方面参差不齐,直接影响用户对竞技健美操微信公众号的满意度。(5)竞技健美操微信公众号的传播基本结合了信息传播的“5W”模式,但对“大数据”这类高科技的运用几乎没有,竞技健美操微信公众号科技手段的运用有待提升。结合互联网工作化、学习化、生活化的时代背景,对竞技健美操微信公众号信息传播提出以下建议:(1)选择合理时间推送信息,形成固定时间段。(2)加强推送信息的原创力度,结合多种推送形式提高对用户的吸引力。(3)及时更新比赛信息,提高信息推送的及时性。(4)加强自动回复功能,增加服务活动的开展,改善盈利方式。(5)运用“大数据”等先进技术,定位需求群体,定向推送相关信息,保障公众号的长远发展。