【摘 要】
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20世纪90年代末以来，中国男性时尚杂志的兴起已经成为一种引人注目的文化和商业现象。经过1997年—2002年的起步和2002年—2004年的快速成长，2004年之后，中国男性时尚杂志进入成
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20世纪90年代末以来，中国男性时尚杂志的兴起已经成为一种引人注目的文化和商业现象。经过1997年—2002年的起步和2002年—2004年的快速成长，2004年之后，中国男性时尚杂志进入成长低迷期，本土男性时尚杂志受到不同程度的重创。 目前有效占领市场的男性时尚杂志，要么具有国际版权合作的背景，要么获得大型传媒集团的支持。在这种态势下，对我国本土原创而实力弱小的男性时尚杂志如何做大、做强，从而顺利走上产业化发展道路的研究已成为有现实意义的学术活动。 对男性时尚杂志特别是实力弱小的本土男性时尚杂志的媒体运营方面的系统研究，在中国学术界尚不多见，大多零星散落于网络媒体上。这些探讨有其价值，也有不足。应该进行系统而深入的考察。 在为数不多的本土男性时尚杂志中，《大都市·男士》创办历史较长，有效尝试了本土独立办刊的做法，但目前经营中遭遇瓶颈，因而被选作分析的样本。 通过分析我们比较清晰地看到，以《大都市·男士》为代表的本土男性时尚杂志当前在发行、广告和品牌延伸经营方面的困境，与其思想根源上对受众研究不够重视，经营策略上偏离现实受众的需求、具有很大的盲目性有很大的关联。 《大都市·男士》以广告商为导向的发行，忽略了杂志实际受众的需求，造成核心城市部分区域和二线城市受众的不必要的流失。对优质高端渠道开发不
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