近年来,政和白茶在国家政策和资金的大力扶持下,茶叶经济效益十分突出,茶叶市场发展迅猛。政和白茶茶业规模不断扩大,茶叶企业综合实力不断增强,茶叶品牌知名度日益提高,取得了长足的进步,但总体而言,政和白茶品牌市场的影响力还不够,自主品牌培育不足,真正强势的知名品牌却屈指可数。品牌能够凝聚知名度、联想度、美誉度、可信度和忠诚度,又是一个要不断自我维护和提升发展壮大的建设过程。政和白茶作为后起之秀,在树立品牌进程中有其地域特色、资源优势、独特品质、运作创新和管理新颖,为其品牌建设及更好的深入推进和研究分析奠定了良好的基础。因此,注重政和白茶品牌建设是政和白茶企业提升产品竞争力的内在要求,也是政和白茶企业能够参与国际市场竞争的重要筹码。本文主要通过对政和白茶发展现状、国内外茶叶产业及品牌建设现状等相关资料进行收集。在以问卷调查的形式对政和白茶品牌竞争力进行实证分析和从策略的角度分析茶文化、市场建设、营销策略三者与政和白茶品牌建设的关系后,可以得出政和白茶急需摆脱“有种类有名茶而无名牌”的现象,迫切要求解决品牌建设过程中存在的知名度不高、竞争力不强等问题。在此基础上,提出要强化茶企品牌意识,提升品牌创建能力。政府加大投入,发挥宏观调控功能。优化茶叶产业结构,提升品牌竞争水平。加强茶园管理,提高机械化水平。推广“互联网+”营销,构建营销网络体系。强化宣传力度,拓宽宣传渠道。激活茶文化因子,丰富品牌文化内涵六个方面品牌建设实施建议。