随着经济的不断发展,在市场竞争十分激烈化的今天,我们已经进入到一个品牌竞争的时代。一个好的品牌有助于企业产品的销售和占领市场,扩大企业规模,也有助于消费者降低购买产品的风险。所以说,品牌作为一项重要的无形资产,是一个企业经过许多年的发展积攒下来的宝贵财富,也是其将来经营发展下去的重要保障之一。品牌既然作为一项无形资产,它就与企业的有形资产,如房屋、机器设备、存货一样,需要企业的维护和发展,所以品牌也必须有其自己的价值。然而,品牌价值当前在国内外并没有形成一个完整的体系,评述的内容呈现百家争鸣的状况,所以鉴于品牌价值的众多优势,我们应重视品牌价值以及评估方法的研究,那么,如何正确认识品牌价值的基本理论以及运用科学方法对品牌价值评估的任务就摆在我们眼前。本文正是基于此提出了一种改进的品牌价值评估模型。本文首先总结了已有的关于品牌价值评估的研究综述,介绍了国内外学者对品牌价值及评估方法等相关理论,分析比较了各个评估方法的优劣,通过比较选择出最具代表性和适用性的Interbrand模型作为本文的基础模型,针对该模型的不足与缺陷,对该模型进行改进,构建出更适用于中国品牌价值的评估新模型。通过采用层次分析法确定品牌作用系数,摒弃了原模型中单纯运用专家打分的方式,这样得出的结果能较少得受到主观因素的影响,更为准确得计算出品牌为企业带来的超额利收入。在品牌强度的确定上,采用了更为客观性、直观性的量化指标来确定品牌强度的大小,以避免主观性与不确定性问题的产生。最后通过东风汽车对改进后模型的检验,验证了改进模型的可行性和适用性。图5幅,表13个,参考文献29篇。