现代社会最重要的特点之一可以说是资讯爆炸，大众传播媒介在空间和时间中无所不在。报刊、广播、电视、书籍等大众传播媒介渗透到社会的各个阶层和角落，小到个人的衣食住行、学习、工作和娱乐，大到社会的政治、经济和文化，无一不和大众传播密切相关。尽管传播环境不停的变化，大众传播效果一直是传播理论的一个重要关注点。从最初的强效果论到有限效果论，再到适度效果论，最后又回到强效果论，其中的理论分别从传播内容、传播对象等方面进行了论证。而在如今讯息爆炸的时代，本文对传播效果做出了新的强效果的假设论证，认为：在当今媒介无处不在的传播环境下，每个人自出生便处于大众媒介营造的环境中，不论传播的内容、方式等各方面因素如何，大众传播本身对受众的影响是与身俱来的，是强大的。这种强大的影响即体现于无处不在的大众传播媒介。 现代城市生活把人们围在一个个被分割的单元套房里，传媒成了人们看世界的窗口。本文分别从传媒、受众以及传播环境等各方面进行了论述，以麦克卢汉的“媒介即信息”和批判学派的批判学说为理论基础，并从符号学的角度，对所提出的霸权媒介的强效果进行了论证，强调人们所看到、所听到、所感受到的世界，不过是一个窗外的世界。人们已经习惯把媒介当作看外世界的窗口，媒介就是帮助人们领悟经历的解说员，是传送信息的站台或货车；是给予指示和方向的路标；是去伪存真的过滤器。 “秀才不出门，能知天下事”。人们似乎很满意自己现在的状况。人往往很自信，特别是那些受过教育的人自以为懂得分辨是非，可以根据自己的需要进行选择，读报纸、看电视、听广播时，总坚持自己相信事实而不相信谎言，不会上当受骗。这种自信表现得过于自负。直到网络媒介的兴起，不少人都认为，网络的互动性与平等性，使任何崇拜都失去了载体。人人都拥有话语权，既是传播者也是接受者，曝光和辩解、交流和解释，一切都是那么从容自如，传播科技的飞速进步使我们真正成为媒介的主人。而本文对与普遍看好的网络媒介也进行了论述，认为网络媒介其实也是换汤不换药，其对受众的强效果似 二艺回【二硕士学位论文 WMASTER’STHESIS 乎更有过之而无不及。一些人对网络的依赖，使有一些人患上了网络成瘤症。 2000年3月美国斯坦福大学一项调查发现，全球约有20万网民患上“强迫型性 上痛”病。这种病的主要表现，就是因为过分依赖网络，而失去对现实生活的 兴趣。人际传播本来对人的社会化过程起着重要作用，但是网络中的人际传播 似乎在一定程度上起着相反的作用。网络传播在生活方式、思维习惯、处世态 度等各方面都对新一代进行着“改造”。