我国旅游业正向“全民旅游+全域旅游”和“文化旅游”模式发展转变,这催促旅游目的地聚焦自身旅游现状,打破单一景点经营管理模式,加快旅游资源整合,摆脱传统“门票经济”格局,精准定位自身旅游形象。开封作为华夏文明的起源地,宋文化的发祥地,有丰厚历史遗留资源和深厚文化底蕴,没有达到其应有高度,其旅游形象定位并不聚焦。研究思路:首先,对国内外旅游地形象研究的脉络和内容进行分析和评述,得出对本研究有益的启示点,进而界定旅游地形象、游客感知、定位、城市旅游形象定位等基本概念,并确定目的地形象定位理论、游客感知理论、游客满意度理论、营销传播理论以及地理学相关理论为研究基础。其次,在研究基础上,结合开封旅游资源和旅游业发展现状,对开封旅游形象感知者--旅游者,进行问卷设计和调查,问卷包括结构式和非结构式两部分,内容涉及旅游者游前原生形象、游中认知形象、情感形象、行为意愿、满意度和游前游后期望差距。通过描述性分析,得出开封给游客呈现的实际形象,通过因子分析,得出游客形象感知强烈的因素。最后,结合开封地脉文脉和资源特色,提炼出对开封旅游形象定位起决定性作用的因素,分析类似历史文化名城形象定位对开封定位的影响,对开封旅游形象进行定位。并对开封现有旅游产品进行评价,基于形象定位对开封未来旅游产品开发提出建议;对开封旅游形象提升和推广提出建议。主要结论:(1)开封游客感知形象集中在历史和文化;(2)开封旅游资源突出优势为大宋文化;(3)开封旅游形象定位:《清明上河图》的故乡;(4)基于形象定位产品开发建议:扩大景区规模,丰富景区内涵,重现“清明上河图”;打造具有文化氛围的旅游街区;打造具有本土特色的“大宋文化节”;创新旅游纪念品;(5)从硬件形象和软件形象两方面对开封形象进行提升;(6)通过电视和网络、节事会展、借助名人效应、促销活动、借势等对开封旅游形象进行推广。本研究期望开封可利用《清明上河图》这个品牌影响力和号召力走进世界旅游名城之林。使开封旅游形象定位可达到“形神合一”“象实一致”“高效供给”的目标,并能将开封文化推向国际。让全世界来感受中国“至哉坤元,万物滋生,乃顺承天,坤厚载物,德合无疆”中华文化精神之所在,打造出属于自己的文化旅游品牌形象。