从“三鹿奶”到“非洲猪瘟”,从“PM2.5”到“垃圾分类”,与健康相关的话题始终会受到公众的热议,并得到媒体的广泛关注与报道,这样的现象一方面暴露出我国社会在目前发展阶段存在的问题,另一方面也反映出公众对于美好生活的向往和健康知识的需求。健康传播的效果在一定程度上反映了一个国家的医疗事业发展水平,以及民众的健康素养水平,微信公众号作为目前我国最具有代表性的自媒体平台,对于推动健康传播,提升民众的健康素养水平贡献了重要力量。本文以清博大数据健康类微信公众号的榜单为参考,选取了“丁香医生”“BTV养生堂”等5个优质头部账号从推文标题、推文主题、推文阅读量等多个维度进行内容分析,并在内容分析所得出结论的基础上,针对健康类微信公众号的订阅用户开展问卷调查,对用户的使用动机、使用行为和使用态度展开探究,基于效果研究的结果总结出目前健康类微信公众号在健康传播过程中优势、不足与未来发展方向,既可以为其他健康类自媒体的发展提供借鉴与参考,也能够探讨如果更好地提升民众的健康素养,充分发挥好大众传播、人际传播在健康传播中所发挥的作用。研究发现,健康类微信公众号在推文标题设计方面各有偏爱,但都贴近生活,口语化明显。正文部分类型全面,注重用户互动;原创度较高,授权意识强;短篇为主,辅以深度长文;图文并茂,音视频为辅;企业媒体主体优势明显。因此健康类微信公众号健康传播具有互动交流性与时效性强、信息呈现方式多样,贴近生活、个性化定制逐渐取代传统线性传播等特点。但在用户使用反馈方面,健康类微信公众号在传播方面存在内容生产同质化现象明显、营销推广影响传播公信力、专业度和影响力难以兼顾、内容缺乏客观评价体系等问题,需要提高内容生产者的专业素养水平、构建健康信息与商业广告间的“防火墙”、优化健康类微信公众号内容生产机制、建立不受干预的第三方内容评价体系。