随着国内电商市场逐渐趋于饱和,中小微企业越来越难以在这片红海市场中获利,海外市场开始成为新的突破口。同时,全球电子商务的飞速发展及国家出口贸易的不断推进为国内企业跨境出口提供了良好的环境。近几年,东南亚地区移动互联网飞速发展,电子商务发展增速明显,且市场空间较大,因此国内越来越多的中小企业将东南亚地区视为跨境电商出口的新阵地。基于这样的市场背景,东南亚及中国台湾地区的电商平台Shopee开启了国内跨境业务,招募卖家入驻平台。Shopee作为东南亚地区具有较大影响力的电商平台之一,在国内的知名度相对较低,各渠道传播方面的表现不足,因此在国内的宣传、招商等方面还具有非常大的改善空间。本文将结合Shopee平台目前跨境业务的发展状况及其招商宣传诉求,提出适合Shopee平台的招商传播策划案。在宏观层面上,分析当前国内跨境电商行业规模、东南亚市场特征及跨境难点;在中观层面上,分析竞争对手Lazada平台的传播及活动现状;在微观层面上,着眼于自身跨境业务的建设情况和当前传播及活动现状。基于分析,提出“出海东南亚一站式服务平台”的新品牌定位,并依据品牌定位,以服务卖家的各个需求为目标,对跨境业务进行新的创新升级。与此同时,优化Shopee在国内的线上传播渠道,有针对性地搭建多渠道传播矩阵,并创新线下活动形式,开展更具影响力的宣传活动,形成线上线下联动,进一步提升Shopee平台的知名度。