随着社会经济的飞速发展,人们生活水平的提高,收入及财富不断增长,人民已经更多的把注意力转移到钱要怎么花的问题。为了实现资产的保值增值,个人理财意识在逐渐加强,对理财业务的需求也在相应程度地增加,这就使得各银行在个人理财产品的研发上要不断加大力度,以满足人们实现财富的增长需求。就理财业务的供应方来讲,个人理财业务带来的利润并不高,这也恰恰说明发展个人理财业务是为银行带来利润的空间很大。随着相关法律的逐步完善,我国理财市场也进入了一个快速发展的时代,很多机构如银行、保险等都推出了自己的一些理财产品,这也使得个人理财产品成为银行、信用社等金融机构的竞争点。自2006年当我国开放金融市场后,外资金融机构也加入其中,而且外资机构在个人理财领域具有比较丰富经验,这无疑又给我国的商业银行带来巨大的挑战。江西农村信用社即农商银行,作为我国商业银行之一,个人理财业务也在不断地快速发展,但是其营销策略确实也存在诸多问题,如营销理念落后、产品结构不丰富、营销渠道单一等。江西农村信用社要想在激烈的竞争中能够获取更多的市场份额,就需要制定一定的营销策略,有针对性的采取措施。纵观上述环境,在工作实践的基础上,本篇文章以江西省农村信用社理财产品为研究对象,具体分析所处市场环境,提出了科学有效的营销策略,这在理财产品的理论研究上可以说是一个很好的补充。而且,本研究对于提高江西农村信用社理财业务的竞争力也非常有利,可促进信用社的业务发展,同时对于其他银行的理财业务产品营销策略的制定也具有指导作用。本篇文章主要内容包括以下几方面:第一部分绪论,主要介绍本篇文章的选题意义及背景,归纳了国内、国外现有理财产品营销方面的文献,并以此确定本文的研究方法。第二部分运用SWOT分析方法对信用社理财产品的优势、劣势、机会以及威胁等方面进行分析;第三部分,认真分析农村信用社理财产品营销存在的问题及问题形成的原因;第四部分从产品创新、有效营销策略、专业人才的培养、完善的客户管理等方面提出了优化信用社理财产品营销策略的建议;第五部分是结论与展望。