【摘 要】
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相对于欧美市场,中国的预调酒市场发展相对较晚,消费基数较小,但从预调酒的发展来看,市场空间还是较大的,且呈加速增长态势,市场格局未定,目前的领先者没有渠道和品牌的绝对
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相对于欧美市场,中国的预调酒市场发展相对较晚,消费基数较小,但从预调酒的发展来看,市场空间还是较大的,且呈加速增长态势,市场格局未定,目前的领先者没有渠道和品牌的绝对竞争优势,因此国内外强有力的竞争对手大批进入,这使得预调酒行业的竞争越来越激烈,如何制定有效的销售策略成为重中之重。本文针对预调酒市场的营销策略进行了研究,研究的对象是以销售动力火车品牌预调酒的D公司。研究主要从三个方面出发,首先对D公司的市场营销现状进行了介绍,其次对营销中存在的问题进行了阐述,同时对预调酒市场面临的宏观环境、行业环境、内部环境进行了分析,通过分析明确了公司的营销目标及方向,提出了相应的营销策略,最后为了保证营销策略的实施,提出了相应的保障措施。
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