现今,越来越多的人慨叹“时代变了”,传统的思想、理念、行为、风俗、习惯等都在不断地被取代,因此,由社会群体整体意识所折射出的文化也在发生着不断的变化。正如每一次文化的变迁都与传播有着千丝万缕的联系,近年来,数字技术的飞速发展、互联网的应用与普及以及通信技术的繁荣,使得数字、网络和通信技术逐步介入到媒介传播的构成当中,随着社会文化的多元化发展,受众需求的不断提升,受众的分群化与个性化趋势愈发凸显,新技术的发展使新媒体异军突起,催生出被称之为新媒体的媒介形态,网络电视更是新媒体家族里的重要一员。这一切都给传统电视媒介带来前所未有的冲击,传统电视媒介过去的“黄金时段”变得不再“黄金”,收视率的标准也一降再降,传统电视媒介正面临着前所未有的挑战,站在危机与转型的分岔路口。网络电视无法避免的与传统电视媒介产生媒介之间的竞争,并且在竞争与发展中不断相互借鉴、相互融合。因此,本文从多元文化角度出发研究传统电视媒介与网络电视媒体发展过程中存在着的问题、矛盾、转型与挑战,探索多元文化视域下传统电视与网络电视媒介竞争与发展的对策,为传统电视和网络电视的媒介竞争与发展提供借鉴和参考。