随着我国经济持续增长,人均可支配收入稳步提高,居民消费行为发生转变,消费需求呈现多样化。近年来,安阳市大力扶持特色农产品生产,特色农产品产量不断创新高,但营销水平却明显滞后,特色农产品营销困难较大,有必要对安阳市特色农产品营销模式进行研究,提出营销模式优化策略,提高安阳市特色农产品销量,促进特色农产品市场健康发展。论文以安阳市特色农产品营销模式为研究对象,界定农产品营销相关概念,介绍本研究的相关理论基础,利用文献研究法对国内外相关研究和政策进行综述,分析对安阳市特色农产品营销模式优化的启示。安阳市特色农产品产量不断提高,特色农产品营销较为困难,滞销情况时常出现。利用调查问卷法,调查安阳市特色农产品营销模式现状,分析安阳市特色农产品营销发展优势和劣势,找出四种营销模式存在的问题;借鉴国内外典型营销模式,总结出安阳市特色农产品营销模式优化的经验。通过借鉴国内外典型营销模式经验和运用4P营销理论、体验经济理论和绿色营销理论,提出安阳市特色农产品四种主要营销模式的优化策略,“农超对接”模式:完善供应链和绿色营销理念;“农户+批发商+零售商”模式:营销渠道优化和创新价格策略;网络营销模式:团购+品牌营销策略;连锁经营模式:提高连锁经营能力和增加体验营销策略。为保障优化策略的实施,提出建设基础设施保障体系、培育营销体系人才队伍、加强特色农产品质量监管力度和营销资金的投入等保障措施。