迄今为止，我国本土的服装品牌已逾10万，但没有一个能够享誉全球。这种以中低档次见长、以低成本、多数量取胜的模式已成为制约我国服装业发展的瓶颈。我国虽然是世界第一纺织服装出口大国，但赚取的只是制造加工环节的微薄利润，而在产品销售中被外国企业赚走的占大头的销售利润，就是品牌的价值。现今的企业要持续发展，就要注入生命的活力，而唯一能注入生命活力最有效的方法是有品质好的产品，创品牌是企业成功的必由之路，这样产品才会具有旺盛的生命力，品牌经营就是利用品牌作为商品的无形资本来经营，而服装品牌的创造是一段艰辛的历程，拥有自己个性化的品牌服装是企业的自豪，品牌的产生是服装企业的发展机遇，保护服装品牌地位，更是一种国际行业间的挑战，一个服装公司的品牌得到了社会各界的认可，实际上是消费者对这个品牌所在服装公司的整体素质、服装质量、经营管理水平以及企业形象的肯定。因此，给出正确的品牌定位，发展服装名牌，实行相应的品牌营销战略，塑造个性化的民族品牌，使产品在国际竞争中处于优势地位，是服装行业发展的实质，也是每一个中国的服装企业所面临的刻不容缓的历史性任务。本文采用到的研究方法有三种。 首先是系统分析法，即将整个行业营销环境作为一个系统来研究，把各种环境因素当作系统的部分，分析各个部分对服装营销的影响。 其次是实证分析法，即将实际的调查数据引用于整个服装营销管理的分析。 最后是建模分析法，即通过建立品牌指数模型和核心价值力的力学模型来对品牌进行更直观的分析。 全文所走的技术路线是查阅文献、市场调查、收集数据、系统分析并建立模型。在理论支持和数据调查的基础上，确定企业品牌营销的方向。 全文最后的研究结果是建立了服装企业品牌营销管理的大系统，为企业进行品牌可持续发展提供有效的参考，同时拓展了服装营销的新方向，也促使更深入的了解了服装这一行业，对今后的进一步研究具有指导和基础性意义。