随着网络信息化时代的快速发展以及移动端的迅速出现,移动互联网被越来越多的人群所接受和使用,并大大增强了人们购买和消费的理念,因此许多企业都想抓住移动互联网这一机遇,进行各种相应的网络促销活动和消费宣传。由此看出,移动互联网的广泛应用一方面给企业创造了巨大的经济价值,另一方面带动了我国经济的发展。在现代社会,人们在满足精神文化和物质文化的同时,更加注重自身健康的提高。因此有些人通过购买体育类产品达到运动健康的效果,从而在一定程度上带动了我国体育消费水平的增长。体育消费水平的提升更能反映出人们生活水平的不断进步,尤其是在移动互联网的影响下,表现最突出的就是当代的大学生群体,智能手机和笔记本电脑等移动终端设备的出现大大提升了大学生进行体育消费的便捷。本文通过大量阅读文献资料的基础上,整理了众多国内外研究资料,结合南宁市高校大学生的实际情况,通过采用调查问卷的形式对南宁市大学生进行随机抽样调查。运用文献分析法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析等研究方法对在移动互联网影响下南宁市大学生体育消费的基本情况、体育消费方式的改变以及体育消费特征等内容进行调查分析。本研究得出如下结论:1智能手机和笔记本电脑在大学生中的普及率很高,以使用移动终端设备-智能手机为主,占调查总人数的60.83%;对体育类信息的了解渠道主要是通过智能手机和网络。2在移动互联网的影响下,以智能手机进行网购消费的形式依然成为大学生生活方式的一部分。快速、方便、便捷的网络体育消费也被认可和接受;3大学生每天上网接触的时间较长,上网的内容主要是:查询学习资料、网购、看电影、玩游戏、其他;4其中,健康猫是大学生下载有关体育APP的主要软件,其次是趣运动和运动家等。大学生使用这些运动软件的主要动机是锻炼身体增强体质,其次是减轻学习和生活压力、减肥塑身、以及社交手段;5移动互联网对大学生体育消费的发展影响的对策研究主要是:一、利用移动互联网资源优势,树立大学生正确的体育消费价值观;二、积极开设网络体育课堂,引导和培养大学生体育消费意识;三、提升移动网络设备安全性,促进大学生体育消费水平的增长;四、搭建校园移动网络平台,促进高校体育文化建设;五、针对不同对象提出合理建议,提高高校大学生体育消费水平