随着网络全球化,信息技术极速发展,智能信息越来越普及,人们接受信息的渠道逐渐从电视,报纸书刊等实体转向电脑、手机等,购物则会从超市、集市、商场等转为网络交易等。这大大提高了人们的生活节奏,也让人们的购物变得越来越方便。从2013年起至今,微信营销行业不断壮大,其发展也引发了众多学者对微信营销的研究,经搜索仅知网涉及微信营销就有硕博论文188篇,期刊1291篇,文献资料1792篇。由此可见微信营销的研究已经引发了众多学者的兴趣。但是经笔者调查,众多学者虽然对广义的微信营销研究众多,但对于某一个行业或具体产品的微信营销研究甚少。当下护肤品微信营销盛行,而xx护肤品在微信营销中存在着许多不足,本文以xx护肤品为研究对象,主要研究xx护肤品微信营销策略,运用SWOT理论,分析微信营销的优势、劣势、机会和威胁,分别从微信营销者、消费者、推送方式和推送效果几个方面,对xx护肤品在微信营销领域的营销传播进行研究和探讨,找出目前xx护肤品在微信营销方面存在的问题,探索如何利用微信平台打造专属xx护肤品的经营方式,使得xx护肤品公司的发展跟上新时代的变化,增加客户量,进行有效的销售,从而得到可持续发展,提出相应的策略。笔者希望可以通过本文研究,为xx护肤品公司的可持续发展贡献力量,同时可以为其它的企业提供参考。