现在，名人广告铺天盖地，请名人作广告已成为广告界最常用的说服手段之一。学界和业界对名人广告的研究也兴趣有加，但总体而言，名人广告的研究缺乏系统性和学理性，需要一种合理的理论研究架构对其重新整视。鉴于广告传播与生俱来的说服性，从说服传播的理论视角认识名人广告不失为一个好的尝试。本文将说服传播理论引入名人广告的研究，首先对说服传播的历史进行回顾总结，并对其中的重要研究和理论进行梳理。第三部分引入说服传播的SMCR模型，以目前讨论过的说服理论为前提，对名人广告传播信源、信宿、信息和信道四要素进行详细分析，重点在于运用说服理论模型认识名人广告说服发生的过程及说服机制产生需要的条件和应用的方式，并从中总结出名人广告在实际操作中可以参照的说服原则。这些策略并不试图放之四海而皆准，不是供名人广告应用时照搬的教条，而是供参考的原则。第四章针对当前名人广告出现的道德和法律问题，对名人广告的说服责任问题进行探讨，归纳名人广告应遵循的责任规范。