【摘 要】
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自改革开放以来,在酒类饮品中,啤酒因其价格低廉、口感清爽、易于饮用,一直深受广大群众喜爱。从2003年起,我国在17年间一直都是全球啤酒产量最高的国家,同时也是啤酒消费最多的国家。广西地区有大量少数民族聚居,气候包含亚热带和热带季风气候区,酒文化盛行,是我国重要的啤酒消费市场。目前广西啤酒市场集中度较高,竞争非常激烈,燕京啤酒以约70%的市场占比成为了行业领先者,而华润雪花啤酒、百威啤酒、青岛啤酒
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自改革开放以来,在酒类饮品中,啤酒因其价格低廉、口感清爽、易于饮用,一直深受广大群众喜爱。从2003年起,我国在17年间一直都是全球啤酒产量最高的国家,同时也是啤酒消费最多的国家。广西地区有大量少数民族聚居,气候包含亚热带和热带季风气候区,酒文化盛行,是我国重要的啤酒消费市场。目前广西啤酒市场集中度较高,竞争非常激烈,燕京啤酒以约70%的市场占比成为了行业领先者,而华润雪花啤酒、百威啤酒、青岛啤酒等国内行业巨头及小众品牌瓜分了剩余的市场份额。本研究将以雪花啤酒广西分公司作为研究对象,对雪花啤酒广西分公司啤酒营销策略现状进行分析,进而通过问卷调查收集数据,分析了雪花啤酒营销策略存在的问题,以宏观环境分析和竞争环境分析为基础,针对现行营销策略存在的问题,在此基础上提出了基于7P的营销策略改善措施。通过研究,发现广西雪花啤酒在7P营销策略组合上存在改进空间,本文认为,该企业可以通过调整产品策略、优化产品设计、规范促销品管理流程、集中资源打造强势区域、加强对有形展示进行检查和维护、强化产品的文化符号等方式改进营销策略,提升企业竞争力。为了确保营销策略改进对策顺利执行,同时从人员、组织、制度的方面制定保障措施。
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＜正＞一“大师”这顶礼帽，对赵元任来说，不够好玩儿。他会在镜头前戴上，一转身就脱下来拿在手里，若无其事地从里面变出一只兔子，带着童心未泯的读者去漫游奇境。虽然被罩上了许多光环，但赵元任仍是学术界极少数没有被“大师”这种虚名所绑架的。面对人生的波澜起伏，他始终保持一种“嬉戏”状态。赵元任这类“好玩儿”的学者，俨然已成为学界的濒危物种。在中国现代学术转型过程中，涌现出许多开风气之先的大学者，赵元任无疑
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