众筹又称为大众筹资或群众筹资,其本质是项目发起人和消费者的价值共创。项目发起人一般为创新性小微企业或个人创业者,他们通过众筹的方式既可以解决融资难的问题,又可以借助投资者的参与提升自身创新能力、拓展产品市场潜力。投资人者是指对项目进行投资的消费者,投资人通过众筹不仅能够满足其创新的消费需求,还能够在参与众筹过程中获得更好的体验和参与感。虽然众筹,但是众筹融资的成功率相较于国外依然较低,投资人参与感不强、对产品感知创新不足是制约众筹融资绩效的重要因素。因此,怎样提升投资人参与众筹的积极性和参与感、改善投资者对产品的感知创新是项目发起人和众筹平台努力的关键。本文在对众筹相关成果进行梳理的基础上,分析了众筹情境下投资人参与行为和感知创新的特征性事实,将投资人参与行为划分为价值共创和社区互动两个维度,同时对众筹情境下投资人感知创新的特征进行分析和描述。提出了投资人参与、感知创新与众筹融资绩效相关关系的假设。通过采集京东众筹平台上的样数据样本,对京东众筹上的项目进行实证分析,从价值共创、社区互动和感知创新三个方面对创新型产品众筹融资绩效的影响进行分析。结果表明:价值共创、社区互动对众筹融资绩效有显著的正向影响、感知创新对投资人参与和众筹融资绩效的正向关系起到正向的调节效应。