中国武术职业联赛是由国家体育总局中国武术运动管理中心、中国中央电视台体育节目中心、中国武术协会、大学生体育协会主办,中视体育娱乐有限公司独家组织、运营、推广的武术职业联赛。旨在是继承、传承和发展中国武术所具有的搏击技巧与技法,充分揭示博大精神的中国武术文化,将宝贵的武术文化遗产奉献给全世界。自2008年12月30日启动以来,中国武术职业联赛已经成功举办两届。2009年WMA在CCTV-5播出平均收视率0.35%,累计覆盖观众1.9亿人,收视到达人次累计超2.97亿。作为政府和媒体主办的赛事中国武术职业联赛具有其特殊性,首先它是中国第一个拥有自主知识产权、发端于中国本土的武术职业联赛,其次它具有完善、成熟的产业结构和产业链,是中国第一档真正具有产业链的职业联赛。再次它的主办方之一是中央电视台体育节目中心,它具有媒介主办赛事的独特优越性。故中国武术职业联赛的品牌发展非常具有研究价值。本文基于品牌建设和媒介营销的基本理论,运用文献研究法、个案研究法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法,对中国武术职业联赛的品牌建设和媒介营销实例进行了分析和研究,其中本文的研究侧重点为媒介营销,从电视和网络两个媒介入手分析了中国武术职业联赛的媒介营销现状及存在问题。通过对中国武术职业联赛的研究分析总结出赛事品牌建设和媒介营销的方法和特点。