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随着环境污染问题的日益严重和消费者对环境友好型产品需求的不断增长,绿色消费逐渐兴起。因此,企业仅依靠低成本和高质量已很难取得持续竞争优势,而产品或服务的绿色环保性逐渐成为企业的核心竞争力。在复杂的竞争环境中,企业想要获得持续性的竞争优势就需要以市场为导向,对外关注客户与竞争对手动向,对内各部门互相合作开发环境友好型产品和服务,提升客户价值,而且还需要时刻关注市场竞争环境的变化,及时根据竞争强度的变化调整企业战略,积极开展绿色供应链整合以寻求更多的方式和途径与合作伙伴进行协作提高企业绩效。本研究在文献回顾的基础上,研究市场导向的三个维度(客户导向、竞争对手导向与跨部门协调)对两种类型企业绩效(环境绩效与经济绩效)的影响作用,以及绿色供应链整合的中介效应和竞争强度的调节效应。基于利益相关者理论和资源依赖理论,构建了市场导向、绿色供应链整合、企业绩效和竞争强度等变量之间关系的概念模型,并提出研究假设。本研究基于广东、江苏等五个省份264家制造企业的问卷调查数据展开实证研究。在对调查数据进行无应答偏差、共同方法偏差分析以及信度与效度检验后,采用多元线性回归和Bootstrapping等方法对研究假设进行实证检验。实证分析结果表明:(1)市场导向的三个维度均对绿色供应链整合有显著的正向影响;(2)绿色供应链整合对两种类型企业绩效都有显著的正向影响,且对市场导向与企业绩效之间的关系具有互补的中介效应;(3)竞争强度对客户导向与绿色供应链整合之间的关系具有正向调节作用,竞争强度对绿色供应链整合与企业经济绩效之间的关系具有正向调节作用。本研究的结果将有助于更全面的理解市场导向、绿色供应链整合、竞争强度以及企业绩效之间的关系:(1)区分并实证检验了市场导向的三个维度对两种不同类型企业绩效的影响作用,丰富并细化了市场导向与企业绩效关系的相关研究;(2)明晰了绿色供应链整合的中介效应,揭示了不同维度的市场导向对不同类型企业绩效的作用路径;(3)明确了竞争强度对不同维度的市场导向、绿色供应链整合与不同类型企业绩效之间关系的调节效应,揭示了市场导向-绿色供应链整合-企业绩效的链条发挥积极作用的边界条件。