A景区红色旅游市场营销策略改进研究

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伴随着我国旅游业的快速发展,我国红色旅游市场已经非常活跃,红色旅游也越来越受重视。习总书记也多次强调,要充分利用红色资源,发扬红色传统,传承红色基因。红色旅游市场营销是对旅游市场营销研究的深化,但目前学术界对红色旅游景区的市场营销策略研究并不多。2017年我国红色旅游人数同比增长15.4%,景区综合收入同比增长18.3%,均高于国内旅游业整体水平。虽然红色旅游有着“非营利”的社会性质与“营利”的商业行为相结合的特点,但笔者认为红色旅游市场营销有加强研究的必要。A景区以其蕴含的红色文化而知名,红色文化和红色旅游是A景区发展和营销的根本,在此基础上,A景区又发展出了一系列基于红色旅游的休闲娱乐、人文景观等综合性旅游产品,所以A景区的市场营销就是一个包含景区自身特点的红色旅游市场营销活动。本文所涉及的基本理论主要包括SWOT分析,STP理论和4Ps营销理论。首先,在介绍了A景区的基本概况后,通过查阅文献资料以及走访周边类似景区的方式,做出基于PEST分析法的外部环境分析和波特五力模型的竞争环境分析,然后通过构建SWOT分析模型,总结景区在市场竞争中面临的优势与劣势、机遇与威胁。继而,通过对A景区调查问卷的分析,利用STP理论确定A景区红色旅游市场营销的目标市场选择和市场定位。在此基础上提出A景区红色旅游市场应施行的4Ps市场营销策略。本文选取A景区作为研究对象,在对景区红色旅游市场营销现状和发展中存在的问题进行分析的基础上,提出了关于景区红色旅游市场营销的建议,希望能对本市或其他红色旅游景区的良性发展有着参考意义。
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