随着信息时代的来临,文化日益全球性、艺术追求本土化成为当代艺术发展的新趋势,这给现代招贴设计的发展带来了新的机遇,同时也面临了新的挑战。如何使招贴设计具有中国特色成为了现代设计界讨论的热点。中国水墨艺术历史悠久,经过长时间的发展已经演变成为中华民族特有的文化和艺术符号,成为了一种具有鲜明地域性的艺术形式,体现着中华民族独有的审美特征、哲学思想和人文思想。本文从水墨意象之美这个角度切入,是因为意象的营造是中国水墨艺术最高的审美追求,将其应用到招贴设计之中,不仅能打破招贴设计原有的形式规范,同时也能丰富设计的艺术语言,为设计师打开新的思维模式。本文的研究重点是水墨意象之美在现代招贴设计中的应用,通过对水墨绘画艺术的发展和审美特征的探究,得出水墨艺术与中国传统哲学思想间的渊源,以此为基础分析水墨意象所包含的视觉价值,结合招贴设计自身的特点和发展趋势,以及社会的发展方向,对招贴设计应该怎样继承水墨语言进行了探讨,通过对大量优秀设计作品的整理和分析,归纳出水墨意象中“形”和“神”在现代招贴设计中的表现形式,从气韵、笔墨、构图、色彩等几个方面着手进行深入分析,提炼出水墨意象在招贴设计中的应用原则：形式服务于内容、水墨应用的时代性、招贴传承的文化性、招贴设计的简洁性,最终将设计原则应用于设计实践之中,推动招贴设计本土化的发展。