我国皮划艇激流回旋项目于1999年4月正式开展,起步较晚,但目前发展势头较好。21世纪体育工作者比拼的不再是单纯的体力竞赛,更多地表现为策划、推广、沟通等公共关系活动,在诸多公共关系活动中,组织形象塑造是极为关键的。特别是皮划艇激流回旋国家队在集训备战过程中,需要不断协调和改善队伍的内外部关系,树立和保持队伍的良好形象,为队伍的训练发展创造有利的环境。在发达国家,组织形象塑造在职业体育中已经发挥着巨大的效用。但在我国,则起步较晚。虽然诸如CBA和中超等职业体育的组织形象塑造开展得相对不错,但是组织形象塑造在国家队的管理中还有缺失,特别是皮划艇激流回旋这样的冷门项目,由于缺乏群众基础和关注度,导致队伍在管理过程中容易忽略组织形象塑造。因此,研究皮划艇激流回旋国家队组织形象塑造有一定的必要性。本文通过文献资料法、问卷调查法、专家访谈法和实地考察法等方法,对皮划艇激流回旋国家队组织形象塑造进行了调查研究,本文探讨了CIS战略对于国家激流队组织形象塑造的适用性,运用CIS战略,对国家激流队组织形象差距进行了分析,发现国家激流队组织形象塑造存在的问题在于：整体形象的对外宣传欠缺；对行为规范的管理力度不够；只注重队伍专项能力培养,欠缺综合素质教育；精神传达不够重视；社会认知度低。而产生这些问题的原因,本文归结为：欠缺对外沟通机制；缺乏有效的监控手段；队伍实力得不到广泛认可,缺乏明星运动员；社会公众对体育运动员的偏见。最后,本文提出了国家激流队组织形象塑造的对策：建设高尚的团队精神；提炼准确到位的队训；确立科学合理的训练理念；规范理念识别系统塑造相关制度,完善信息传播和反馈机制；继续加强行为识别系统和视觉识别系统塑造。