本文突破了图书品牌的局限，主要从建设出版社的整体品牌这一战略高度，运用市场营销学、传播学等方面的知识，结合图书商品的特殊性，用一种系统的观点，由点到面，来深入地探讨出版社在市场竞争中如何发挥自身的优势，建立、传播、维护和发展企业的整体品牌，迎接出版全球化的挑战。 文章共分为四个部分，即出版社品牌的界定及其特征、出版社整体品牌的建立、出版社的品牌传播、出版社品牌的维护与发展。出版社的整体品牌建设是一个复杂的系统工程。在进行品牌规划时，出版社必须具有一种长远的战略性眼光，把品牌的创建、传播、维护和发展有机地结合起来。出版社整体品牌的创建只是整个品牌建设的初级阶段，出版社还应加大品牌的传播力度，整合运用各种传播手段，并与消费者进行双向沟通，使出版社的整体品牌形象深入人心。同时，出版社要时刻注意通过法律手段和管理创新等方式来维护已经创立的品牌，使其不受到侵犯，并不断地增值。最后，出版社的整体品牌只有不断地发展壮大，才能在长期的市场竞争中立于不败之地。