LRTV教育·青少频道作为辽宁省面向全省青少年,兼顾青少年家庭,制作和播出公益、娱乐、益智类节目的专业频道,以展示青少年风采,服务青少年生活,关爱青少年健康,引领青少年成长为频道宗旨。在LRTV教育·青少频道的发展中,不断地根据市场的变化调整自己的步伐,以政策导向为前提,以观众为核心,在节目编排、策划与录制方面不断地进行版本升级、调整。但在信息产业高速发展的时代,该频道的营销工作受到媒体融合大背景的影响,仍然凸显出一些问题。本文在研究中,以媒体融合为背景,按照提出问题—分析问题—解决问题的研究思路,基于电视营销、媒体融合和营销学等相关理论,对LRTV教育·青少频道的营销现状及其所面临的营销环境展开分析,并在此基础上提出该频道的营销策略选择,主要包括以下几点工作:第一,通过对频道发展概况与媒体融合情况进行分析发现,LRTV教育·青少频道在营销的过程中存在着主打节目品牌影响力不高、市场营销渠道和盈利模式单一、节目资源与信息资源匮乏、媒体融合不够深入等问题。第二,分析了LRTV教育·青少频道的营销环境,并进行了SWOT分析,发现:在媒体融合背景下,LRTV教育·青少频道所面临的宏观与微观环境呈现新的特点,使频道发展既面临机遇又存在着挑战。第三,针对营销现状中存在的问题,结合营销环境与SWOT分析结论,对LRTV教育·青少频道营销策略进行了设计,指出频道未来的营销方向应是调整并细化频道定位、适应新环境改变弱势地位、塑造自身节目品牌扩展营销渠道、深入进行媒体融合并实现资源共享与优势互补。为此,该频道可以实施4P策略设计,即通过产品策略提高主打节目的品牌影响力、通过价格策略保证频道的正常盈利、通过媒体融合的促销与推广策略解决信息资源的匮乏问题、通过全媒体联动的渠道策略扩展节目资源并解决渠道单一的问题。通过此研究,希望能够为LRTV教育·青少频道谋求专业化发展、在市场竞争中获得话语权提供指导,并为其他青少频道的营销提供参考以及借鉴。