当今社会，市场经济的迅速发展使得商品竞争日趋激烈，大众传媒的发达使广告渗透到我们生活的方方面面。广告语作为一种特殊的广告语体现已逐渐成为了语言学界的研究热点。广告双关语是指采取双关修辞的广告语，具有简洁、新颖的特点，为许多优秀的广告文案所采用。迄今为止，对广告双关语的研究颇多，主要集中在语用功能、美学功能和翻译方面，也有学者从认知语言学的角度进行研究，例如广告双关语的认知解读，广告双关语的图形—背景分析及其文体效应。本文从广告受众的角度，用图形背景理论进一步分析了广告双关语识解的一般机制。本论文共包含五部分。第一章介绍了本研究的背景，本论文的研究目的以及本论文的整体结构。第二章为文献综述部分，介绍了双关语的概念和分类，图形背景理论的起源和图形背景分离等。第三章为该论文的理论基础—广告双关语的图形背景理论的认知机制以及该论文的研究问题，数据搜集和数据呈现。第四章应用图形背景理论分析广告双关语的运行机制，深入地研究了图形背景理论与广告双关语之间的关系。第五章为该论文的总结部分，总结了研究结果，该研究的局限性以及为今后的研究提出的建议。在本研究的基础上，作者得出结论：广告双关语具有三层图形—背景关系：第一层为分解层：广告语言和一般语言之间的关系；第二层为双关层：广告中的双关语和上下文之间的关系；第三层为连接层：广告中双关语的广告意义和一般意义之间的关系。广告受众以自己的理解为基础，通过最初的分解层激活双关层之间的关系，最终通过连接层的意义得到广告双关语的内在意义。从广告受众的角度来讲，谐音双关和语义双关的认知识解机制是一致的，但是语言上存在的一些差别又导致了一些不同。谐音双关中谐音替代的部分会产生形式和意义均不同的语言，语义双关一词多义的特质会产生分解层上两种意义不同形式相同的语言。研究表明，这种差异使语义双关要比谐音双关更加含蓄。