随着国家对互联网经济的不断重视,越来越多的省份将发展互联网消费经济作为重要的战略举措。国务院提出了“大众创业、万众创新”的口号,海南省也相应出台了一系列政策响应国家的号召大力推动信息消费,信息消费是为了满足自身各方面需求而购买的信息产品或信息服务,常见的有宽带、电话、视频、数字电视节目等,作为新时代的消费模式它具有效益明显、成本低、绿色生态等特点,很多发达国家和地区的信息消费都是处在一个较高的水平。在这样的背景下,海南为了促进信息消费出台一系列政策措施,例如打造众多的“互联网+”小镇,积极发展农村电商平台,大力扶持互联网企业的发展等等,通过一系列政策扶持及有效的措施来不断刺激城镇居民信息消费需求,拉动互联网产业和居民信息消费增长。目前农村地区的信息基础设施和信息消费理念正在逐渐成型,加之海南农村人口占据了很大的比例,如何通过信息消费来打开农村地区的消费市场、拉动内需是非常重要的。尽管海南省一直在推行农村地区的信息化建设工作,但海南农村居民信息消费水平和发达省份有着很大的差距。海南农村居民信息消费低除了基本的设施和产品不够完善以外,还和农村居民自身的消费习惯形成密切相关,本文基于习惯形成的角度来研究海南省农村居民信息消费行为。海南省农村居民信息消费的习惯形成主要分为内部习惯形成和外部习惯形成,内部习惯形成主要受自身前一期消费水平所影响,而外部习惯形成主要受城镇居民消费水平影响。因此本文选取1992—2014年海南省城乡居民收入以及信息消费的相关数据作为量化指标,以农村居民上一期信息消费额度为内部习惯影响因素,以城镇居民上一期信息消费额度为外部习惯形成因素。通过建立时间序列模型发现了以下几点结论：首先,海南省的农村居民的内部习惯对海南省的农村居民的信息消费支出的影响要大于农村居民收入水平对其的影响,可见消费者的信息消费行为有一定的“记忆性”,内部习惯的影响对当前的信息消费起到很重要的作用：其次关于内部习惯行为与外部的习惯行为比较,城镇居民的信息消费习惯对海南省的农村居民信息消费影响为外部的影响,它对农村居民的信息消费影响作用相比内部行为习惯的影响作用是反向的,即是城镇居民的信息消费水平不能够对农村居民的信息消费水平起到促进作用,反而起到了一定得抑制作用,可见城镇居民对农村居民的信息消费示范作用在传导过程中出现了一定得偏差。针对此情况,本文的最后提出了大力发展农村电商,提高农民收入；做好“农村领袖”示范带头作用、加强基础设施和服务体系的建设、提高农村居民信息素养等措施来更好的刺激农村地区信息消费。