公益组织的发展与国家社会、经济及文化的发展水平密不可分。随着中国经济建设的迅速发展，中国公益慈善事业已经成为社会文明进步的重要标志。目前，学界虽然对非营利组织、公益基金等的研究已取得了较多成果，但鲜有以具体的媒体公益机构作为典型案例进行研究。笔者认为，媒体行业以其特有的社会资源、社会地位与引导优势，在公益慈善事业领域中有着不可取代的作用，对媒体公益进行综合性的分析研究将具有一定的理论指导和社会实践意义。作为公益组织的一种，媒体公益机构在中国的发展还处于起步阶段，存在公益组织数量少、独立性差、内部管理能力和劝募能力不足、公益行为参与度不深等问题。本文首先在梳理相关非营利组织理论的基础上，试图以分析湖南广电芒果V基金发展的现状及其存在的媒体人在专业性方面的技能差异、对公益模式的认知不足，以及融资、保值难等制约因素，来思考如何从媒体公益发展的困境中实现突围。随后，本文以国内外成功的媒体公益机构发展案例为分析素材，在总结台湾大爱电视台、英国广播公司慈善项目、湖南电视剧频道《心得乐》节目等案例的成功经验的基础上，最后尝试总结出推动媒体公益机构持续健康发展的几点建议：一要解决资金来源问题，实现自我造血功能；二要加强人才队伍的专业化建设；三要在项目设计时从救身到救心，减少与其他公益机构的项目重合；四要将项目实施从一次性投入引向分期持续投入；五是将透明作为媒体公益机构的核心竞争力，以信息技术手段来提升媒体公益的公信力。