市场营销目前在中国对于每个企业的意义都很重大。市场经济是基于交易的基础上的,营销则是促成交易的活动。市场营销在中国的发展的时间并不长,目前的中国营销理论都是在西方营销学的阐述。从整个营销学的较多来看,营销学已进入比较成熟的阶段,各种新的学说的产生都是基于传统经典营销学,尤其是4P理论。 中国营销学的发展应该是西方理论和中国实际的结合,本文从传统的营销学的角度出发,结合竞争的战略理论,提出了差异化的营销战略,这一中国营销学的发展趋势。波特曾提出了成本领先,差异化,和集中一点的三大竞争战略。而且在差异化也提出了营销方面的差异化战略比如产品和渠道的差异化。本文主要论述在行业内部,企业如何根据自身和竞争对手的情况分析,来确定差异化的营销工具,文中主要阐述了差异化营销策略层面,指出了各种差异化的具体做法,同时指出了企业在实施差异化营销战略时,应该注意的问题。具有一定实践操作性。总之,在市场经济逐步完善的中国,差异化营销是总的趋势,有了差异,才能有竞争的优势,才能生存。没有差异,就没有竞争力,并最终被市场淘汰。差异中生存,是未来中国企业营销战略发展的趋势。