CG技术突飞猛进的发展促使三维动画大片这种出现不久的电影形式,急速占领了人们的感官世界。人们在享受视觉盛宴的同时,得到了心灵上的慰籍和满足。很多人类无法涉足的乐土,在这里都被刻画得栩栩如生,人们心底的童真被再次唤起。然而吉祥物的设计却难得一见如此繁荣的景象,仍旧停留在二维的、静态的层面上。很多企业的品牌,即使已经着手塑造品牌形象,也并没有意识到品牌吉祥物对于丰富品牌形象,以及与目标消费群沟通的重要作用。基于以上原因,本文主要探讨三维动画大片中的角色与品牌吉祥物各自所受的制约因素,以及共性因素——即动画大片中的角色要带有鲜明的个性,品牌吉祥物也要体现品牌核心价值,彰显品牌个性,个性成为连接两者的纽带,可以加以类比。通过初步研究三维动画大片中角色的动态表现方式(包括:体态特征、表情设计、动作轨迹、互动关系),从而进行模块化的整合,针对五个典型的品牌个性即:纯真、刺激、称职、教养、强壮这五个模块,总结出不同个性特征影响下带有规律性的设计原则,以便于设计师更加准确快捷的把握设计动向,创作出既符合品牌核心价值要求又生动鲜活的品牌吉祥物动态形象。 同时品牌吉祥物的应用领域也有待扩展,除了传统的广告影视传媒,随着新兴媒介诸如:车载媒体、手机彩信和游戏等的出现,品牌吉祥物的动态形象将会有更广阔的用武之地。在熟练掌握规律之后,创造性地运用规律,甚至打破规律,才能设计出深受消费者喜爱的品牌吉祥物形象,拉近品牌与消费受众之间的距离,使品牌真正成为消费者表达个人主张或宣泄的方式,更贴近消费者的心,从而也为企业带来更丰厚的利益。