【摘 要】
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智能手机广泛普及,移动通信技术发展迅速,短视频应运而生。我国短视频行业在2011年产生,至今经历了十余年的发展。2019年,短视频用户增长趋于饱和,为了留住用户,短视频平台开始向深度内容探索,短视频时长逐渐增加,开始向中长视频转型发展。本研究在短视频向中长视频转型发展的基础上,以抖音为例,探究短视频在长视频化过程中的用户倦怠现象,并根据显露的问题为短视频的长化发展转型提出建设性的策略。研究发现,在
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智能手机广泛普及,移动通信技术发展迅速,短视频应运而生。我国短视频行业在2011年产生,至今经历了十余年的发展。2019年,短视频用户增长趋于饱和,为了留住用户,短视频平台开始向深度内容探索,短视频时长逐渐增加,开始向中长视频转型发展。本研究在短视频向中长视频转型发展的基础上,以抖音为例,探究短视频在长视频化过程中的用户倦怠现象,并根据显露的问题为短视频的长化发展转型提出建设性的策略。研究发现,在短视频长化过程中,使用耐心低是用户倦怠的主要特征,这会使用户存在接收信息不充分的情况;短视频长化过程中的普通用户参与程度低,个人创作视频的时长较短、学习视频创作的动机弱或没有动机,传播模式存在单向化趋势,信息由专业用户群体向普通用户群体传递;用户在短视频长化过程中减少自我暴露,注重作品可见范围设置,受分享机制所限,社交互动行为减少,平台内容多元化和视频传播受限。为应对短视频长化发展中用户倦怠带来的影响,平台应改进观看相关功能,优先推广优质内容;融合剪辑相关功能,引导全体用户创作;整治平台内容生态,鼓励发布公开视频;完善视频分享机制,促进用户社交行为。
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