本研究是建立在这样的大环境之下的:“假日电视”起源于我国八十年代的春节联欢晚会，而1999年开始实施的“五一”劳动节、“十一”国庆节长假制度，使其进入繁盛时期。随着2007年12月新的《全国年节及纪念日放假办法》的出台，我国假日制度不断完善，假日电视也有了进一步的发展。同时，电视从业者也开始重视假日电视的传播和发展。中国理论界已经开始对假日电视进行学术性的研究，但在探索我国假日电视发展路径的过程当中，发现目前我国电视界仍然缺乏以假日电视受众市场为目标的专门调查，这将制约着我国假日电视的良性发展。　　本文以我国假日电视的受众为研究对象，采用了“使用与满足”、播出季中的“约会意识”、“五W”传播模式等理论，运用了文献分析法和问卷调查法，对我国假日电视的受众市场进行分析研究。　　首先，本文梳理了假日电视受众研究的基本问题，包括假日电视、受众的基本概念以及受众研究、假日电视受众研究的意义等。对我国假日电视受众市场的现况进行了研究，总结了我国假日电视受众的收视特点，指出假日电视受众市场分为四个阶段:直觉阶段、发展阶段、深化阶段以及成熟阶段，认为目前我国假日电视受众市场存在的主要问题是缺乏专门化、科学化地以假日电视传播为目标的基础数据调查。在本文的第二、三、四章，以我国的400名假日电视受众为调查对象，就“观众收视时段”、“观众收视喜好”、“观众满意度”等相关问题做了问卷调查，且形成了具有一定参考价值的调查分析，为更好地研究我国假日电视受众市场提供了参考依据。最后，总结了本研究的主要观点，同时对我国假日电视受众研究做出了展望和补充，指出我们电视台应该成立假日电视受众市场的研究小组，专门对各个频道的假日电视节目进行分析和研究。