【摘 要】
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近年来,一系列促进体育产业发展、刺激体育消费的政策文件纷纷出台,人们对赛事竞技、体育消费的热情越来越高,大量资本涌入体育产业。另一方面,赛事版权价格水涨船高,进行赛
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近年来,一系列促进体育产业发展、刺激体育消费的政策文件纷纷出台,人们对赛事竞技、体育消费的热情越来越高,大量资本涌入体育产业。另一方面,赛事版权价格水涨船高,进行赛事直播的网络媒体平台也开始寻求新的盈利模式。在此背景下,体育赛事网络付费直播应运而生。本文先对体育赛事和赛事直播的相关问题进行系统梳理与分析,再从理论角度论证了赛事网络付费直播出现的必然性,然后以国内率先实行赛事网络付费直播的腾讯体育和乐视体育为研究对象,对两者付费模式的异同进行对比分析,并采用问卷调查的方式收集数据,据此分析赛事网络付费直播的推广效果,最后综合案例分析、文献资料数据和问卷统计结果,总结了赛事网络付费直播的现阶段发展策略和该模式走向成熟所需的外部条件。
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