中国粉丝文化自2005年湖南卫视《超级女声》之后开始被学者广泛关注,新媒介技术的发展加强了粉丝群体在虚拟与现实中的互动,粉丝文化逐渐形成了一种复合式的新型文化发展趋势。粉丝文化作为一种独特的文化风景,是后现代消费社会中特有的现象,它已经深深地扎根到我们的生活中了,单纯赞同或是反对的态度都是不对的,只有正确的引导它才能更好地促进社会文化的进步。本研究站在新媒体这个大环境背景下,针对当今环境下的“粉丝”作为研究对象,对其在线上线下的传播活动进行了探讨,对新媒体环境中的粉丝及粉丝文化进行了系统的研究。本文首先对粉丝文化的背景和意义进行了阐释,针对历年来学者对于粉丝文化的研究现状入手,简单梳理了国内外学者在粉丝文化研究方面的学术成果,在此基础上,为笔者后来的研究做了铺垫。本研究从粉丝个体入手,采用内容研究、问卷调查、案例分析等研究方法,发现粉丝文化的传播策略(包括线上和线下)呈现出全新的方式,粉丝群体的主动性和组织性大大加强,互动语言也更加活泼。以微博为代表的社交媒体的兴起为粉丝和偶像提供了新的互动渠道,粉丝与偶像之间实现了实时互动,粉丝文化的表现方式更强丰富,逐渐以全新的形象进入人们的视野。本文从研究新媒体环境下粉丝文化的特性出发探讨了粉丝文化传播对于个人和社会的巨大意义,指出了粉丝文化的弊端,同时针对如何营造健康的粉丝文化传播环境提出了相应的对策。