旅游产品是旅游业赖以存在和发展的核心和物质基础，是旅游需求与供给之间联系的焦点，是旅游经济活动的核心，是实现旅游经济活动中各种经济关系的连接点。兴义市旅游资源较有特色，但是在激烈的竞争中始终徘徊不前，究其原因就是旅游产品内容单一，形式陈旧，旅游质量下降，吸引力相对降低，旅游产品与市场之间出现错位。面对日益激烈的旅游市场竞争，优化兴义旅游产品，提高吸引力，具有重要的现实意义。　　旅游产品优化的目的是解决旅游地发展中驱动力不足的问题。从对旅游产品与相关的研究进展中，找出旅游产品开发中存在的问题，提出旅游产品优化的要求。　　全文分为四个部分。　　第一部分，理论研究。论述了旅游产品及旅游产品开发的基本理论，为兴义旅游产品优化提供理论依据。　　第二部分，兴义市旅游产品开发条件评价。首先分析了兴义市的区位、自然、历史文化和社会经济发展水平等区域背景，其次评价了旅游资源基础，最后对兴义旅游目的地生命周期进行了分析。　　第三部分，兴义旅游产品分析。对兴义市旅游产品开发SWOT分析，得出SWOT分析图及SWOT矩阵图，进而对下一步如何进行旅游产品提升提供依据。　　第四部分，兴义旅游产品提升思路及对策。提升思路包括挖掘产品的文化内涵、增加参与性、优化旅游产品结构、组合开发旅游资源、利于保护旅游资源以及对提升制定了目标。旅游产品的提升对策则首先提出了兴义旅游产品的主题定位，兴义旅游产品应定位为山地休闲度假旅游目的地。再次，根据兴义旅游资源状况，构建产品体系。除此之外，还提出必须依靠兴义独特的资源，实施名牌战略，加快旅游品牌的树立，确立兴义旅游产品的特色主题、加快文化旅游建设，最后，为旅游产品开发创造良好的氛围，提出加大对旅游基础设施的建设、大力发展旅游商品与购物服务业、丰富营销体系、完善旅游发展资金、加强保障体系建设等对策。