本研究主要采用文献分析法、访谈法、SWOT分析法、PEST分析法等研究方法,以广州大象健康科技有限公司网络营销策略为研究对象,依托该公司在移动互联网上的手机健康猫APP平台与线下健康猫生活馆门店,以公司相关负责人和健康猫网络私教为访谈对象,分别从体育用品销售、网络私教服务这两方面来探讨其网络营销策略,并以该公司2017年“328运动健康节”为网络营销个案加以实证分析。主要研究结论如下:广州大象健康科技有限公司依靠体育私教服务业拉动平台体育用品业的销售,利用网络时代的便利性,品牌齐全与线上线下联动的产品策略、限时低价与满减的价格策略、微信微博与官网共享健康猫APP链接进行销售的渠道策略、网络直播与社交网站宣传的促销策略,“四位一体”同时发力网络营销,使公司迅速成长。2017年3月的“328运动健康节”,通过采取明星代言进行宣传、专家进行政策解读、微博公益接力、产品限时折扣等营销策略,使公司月销售额达到了 1.5亿元人民币。广州大象健康科技有限公司在进行网络营销时要注意以下几点:第一,公司在发展壮大的同时要把握自身发展的人才资源优势、盈利模式多元化优势、风险投资做经济保障的优势,以及全民健身意识增强的机遇、相关政策与部门扶持的机遇、科技快速发展的机遇;同时也要警惕服务器网络繁忙的劣势、网络订单消息更新慢的劣势、健康猫生活馆单独经营的劣势,与同类公司竞争的威胁、传统健身行业的威胁、私教缺失诚信的威胁等。第二,大象公司应该充分利用互联网的优势,打通健康猫官方网与健康猫APP的数据,合理利用和开发公司官方网站,定期对健康猫APP进行系统维护,保持服务器稳定畅通,给消费者最优的消费感受。第三,为吸引更多的体育人才加入健康猫网络私教,公司可适当提升私教补贴比率;对健康猫私教的“刷单”现象,具体措施可以通过上传授课现场的照片、消费者进行课后网络评论、以及引入物联网定位系统等,对于“刷单”现象要制定详细的处罚制度,如降低私教等级、扣除私教积分等,以防止健康猫品牌信誉受到损害,不利于公司的长远发展。