我国当代大学生网络游戏消费动机研究

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随着国内网络游戏产业的蓬勃发展以及互联网用户的日益增多,网络游戏行业创造了巨大的收入,并为与其相关的行业创造了巨大的产业价值。此外,网络游戏越来越趋向于成为一种大众娱乐手段,作为大众文化的一种,网络游戏在塑造社会文化方面发挥着重要的作用。然而我国的网络游戏行业起步较晚,大大落后于世界平均水平。大学生是网络游戏最重要的消费群体,因此,对大学生的网络游戏行为进行研究是相当有必要的。通过大量的文献阅读,本文发现对网络游戏消费行为的研究大多从年龄、教育背景、收入水平等因素上区分,没有对游戏消费者本身进行深入的研究。因此,本文通过对人类消费动机的相关理论的回顾,采取定量的研究方法,对大学生的网络游戏消费心理因素进行分析,希望能通过消费动机的研究,对我国网络游戏行业的营销和发展提出战略性建议。
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