中国武术是中国传统体育中内容最为丰富,体系最为完备的体育项目,堪称东方体育的奥林匹克,武术赛事是武术运动中最激烈、最为精彩的部分。本研究采取了文献资料法、比较研究法、逻辑分析法以及案例分析法对文章观点进行了论述。本文的主要研究结果:(1)中国武术赛事经历了近一个世纪的发展,经历了改革、实施、探索发展的阶段,已形成在国内具有一定规模,在国外具有较强影响的体育赛事项目。(2)新时期下武术赛事的本质特征来源于武术的本质特征、竞赛的本质特征以及事件的本质特征。武术赛事本身具有3个效益,即社会效益、竞赛效益和经济效益。其中社会效益是第一位的,体现了武术的社会功能,即为了满足广大群众日益增长的需求,推动社会主义精神文明建设。(3)新时期下武术赛事市场构成要素:首先具有从事武术竞赛市场活动交换的主体,即武术赛事商品的生产者;其二具有能够满足武术赛事消费者需要的商品,即高质量的武术赛事;其三武术赛事消费者的购买需求。目前武术赛事市场化主要形式有:商业性武术赛事、竞技性武术赛事和民间武术赛事。(4)新时期下武术品牌赛事是由赛事的组织者形象、赛事的形式内容、组织水平、社会活动、场地设施、团队的素质、经济实力、宣传策划、以及赛事经济社会效益等综合因素共同筑造成的。武术品牌赛事的建立是一个系统化的过程,需要从全局的战略高度出发,对武术品牌赛事构成的环节进行统筹协调和综合的考虑。新时期下武术品牌赛事的定位,就是对所组织承办的赛事品质以及赛事理念做出科学的分析,针对赛事消费者的消费意识确立市场位置。(5)新时期下对武术品牌赛事产品进行营销传播的工具很多,从受众和接触方式来划分,可为大众媒体接触类,个人接触类,体验式接触类。新时期下武术品牌赛事的整合营销传播是一个跨职能的过程。综上所述,本研究鉴于新时期下我国武术赛事的研究还处于一个起步阶段,对武术赛事的营销还处在表面的层次,我国的武术赛事应从自身的理论研究、赛制规则出发不断地完善,并借鉴国外同类赛事项目的推广经验,加大宣传力度,打造品牌赛事,从而使我国新时期下武术赛事走出国门,创造辉煌。