近年来,随着国民经济的迅速发展,传统的支付模式已然无法满足人们趋于多样化的支付结算需求,第三方支付逐渐发展成为人们日常生产生活中的主要支付工具。目前,我国第三方支付行业已经进入成熟期,微信支付、支付宝双寡头的格局已经形成,中国电信旗下翼支付的处境异常艰难。武威电信地处我国西北部经济欠发达地区,创新业务的发展受到制约,翼支付业务的营销工作也因此困难重重。为解决武威电信翼支付业务营销工作中遇到的问题,走出创新业务发展的困境,制定行之有效的营销策略就显得尤为重要。本文以武威电信翼支付业务为研究样本,结合武威电信翼支付业务的营销现状,针对武威电信翼支付业务营销管理中存在的问题,借助相关理论和研究方法为武威电信翼支付业务探索出切实可行的营销策略。首先,实地调查并总结武威电信翼支付业务的营销现状及武威电信翼支付业务营销过程中存在问题。其次,运用PEST分析法、波特五力模型、SWOT分析法对武威电信翼支付业务的营销环境进行分析。最后,在对武威电信翼支付业务进行STP分析的基础上,运用7Ps营销理论,从产品、价格、渠道、促销、人员、过程、有形展示七个维度制定出武威电信翼支付业务的营销策略。为了确保营销策略能够顺利实施,本文还制定了武威电信翼支付业务营销策略实施的计划和保障措施。本文对于提升翼支付在武威地区第三方支付市场中的竞争力以及促进武威电信翼支付业务的长足发展具有现实的指导意义,对武威电信其他创新业务的发展也有一定的借鉴意义。