虚假广告已经在当今社会普遍存在,小到产品的外包装大到每天的电视滚动播放,无时不刻不充斥着虚假广告的身影。虚假广告的危害性非常大,它不但侵害了消费者的合法权益,也扰乱了正常的市场经济秩序,影响我们老百姓的日常生活。名人代言虚假广告扩大了虚假广告的危害性,因为名人有着较大的社会影响力,广告主利用名人的公信力做文章,用名人的知名度来提高自己产品的知名度,以获得高额的市场回报。虽然名人代言虚假广告危害性非常大,但是我国现行法律对名人代言承担的法律责任并没有明确和具体的规定。所以本文主要探究的是名人应当承担虚假广告的法律责任的各项依据,为我国名人代言虚假广告责任体系的完善提出自己的看法和意见。本文通过对虚假广告和名人代言虚假广告含义、特征等的分析来推导出名人代言虚假广告的危害性。其危害性主要有：受众群体广泛、数量多、损失大；直接损害了名人自身的社会公众形象,影响其今后事业的正常发展；导致传播媒体的信誉下降,使整个广告媒体行业低迷,不利于我国精神文明的建设；扰乱了正常的市场秩序,因为虚假广告本身就是不正当的竞争手段；败坏了社会风气。除此之外通过对我国名人代言虚假广告的实际案例以及我国的立法现状的分析来解释名人代言虚假广告泛滥的主要原因有以下几点：1.法律法规不健全；2.监管审批制度不完善；3.利益本位,市场机制不健全；4.诚信缺失、道德素质低。而国外的立法在代言人的法律责任方面的规定较为先进,所以本文也摆出了其他国家的立法实例,主要是美国、日本、法国的立法规定,为之后规制提供借鉴。虽然我国立法在代言人法律责任方面较为空白,但是理论界却一直有着比较激烈的讨论,不同观点有着不同的依据,本文对现阶段我国理论界针对名人代言人法律责任的不同观点进行了阐述,为完善代言人法律责任寻找理论基点。现阶段理论分歧主要分为“代言有责任说”和“代言无责任说”,而笔者支持其中的“代言有责任说”,名人代言人应当承担法律责任,且将代言人纳入虚假广告的责任主体范围是我国立法今后的必然趋势。代言人在广告中起着非常重要的作用,为代言广告做推荐、保证,也正是代言人本身的社会影响力和自身的诚信度才主观上影响了消费者购物的选择,且名人代言人拿着高额的代言费用,出现问题却不承担任何责任,这明显不符合平等、公平的法理原理。并在最后提出了名人代言广告法律责任规制的完善方案。立法完善、规范相关法律规定是前提,逐步完善广告的审查、审批制度,必要时要对特别产品类型的广告进行专项的划分和管理如食品、药品等。另外还应当建立广告的具体监督、公示机制,严格的审批制度是保障,但对广告的监督室必不可少的。广告媒体更应当提升自身的公信力,健全规章,严格规范,让虚假广告没有温存的土壤。广告行业协会也应当积吸发挥自己的作用,加强行业主体的自律,共建诚信广告。名人代言人面对广告的代言选择应当谨慎,提高自身素质,维护自己的社会公信力,诚实守信,争做社会良好风气的楷模和榜样。而受害群体消费者要积极提高自己的判断力,对名人要有正面的认识不要盲目崇拜,发挥自己的监督主体地位,勇于拿起法律的武器保护自己的合法权益,配合各个部门共同抵制虚假广告。而我国更应该注重广乏宣传社会主义核心的价值体系,让诚实守信等正确观念深入人心,营造和谐稳定的道德环境,法律与道德并进。可见对于名人代言虚假广告的法律规制一方面要加强立法,另一方面则要严格执法,还要完善责任体系中的各个方面,全方位配合,只有这样才能将名人虚假广告的发布减少到一定程度直至将其消灭。